Четверг — день рубрики #история_лого и сегодня Coca-Cola.
В 1885 году полковник Джон Пембертон, пристрастившийся к морфию во время Гражданской войны, изготовил для лечения от наркозависимости Pemberton’s French Wine Coca — алкогольный напиток на основе листьев коки и орехов кола, содержащих кофеин. Средство продавалось в аптеках штата Джорджия, пока в 1886-м власти не ввели сухой закон. Тогда Пембертон, чтобы не терять продажи, изготовил на основе напитка безалкогольный сироп и стал позиционировать его как замену алкоголю.
Бухгалтер Пембертона Фрэнк М. Робинсон предложил назвать сироп Coca-Cola (по его мнению, две «С» хорошо смотрелись в рекламе), а также создал первый логотип напитка в виде аккуратно напечатанного имени бренда. Сироп, который следовало разбавлять содовой, появился в аптеках Атланты и продавался по 5 центов за стакан.
Год спустя логотип стал каноничным: Робинсон написал название Coca-Cola шрифтом Spencerian, стандартным для американской каллиграфии. Впоследствии менялись засечки и начертания шрифта , в 1889-1892-м годах имел место малоуспешный эксперимент с новой символикой, но логотип Робинсона 1887 года оказался самым удачным.
Дальше след несколько теряется: красный цвет у колы появился то ли одновременно с каноничным логотипом, то ли в середине ХХ века.
Со смертью Пембертона в 1888 году (напиток так и не избавил от зависимости) Coca-Cola после череды сделок перешла аптекарю Эйзе Кэндлеру. Он в 1892 году основал The Coca-Cola Company. С начала XX века газировка стала снижать содержание опиатов в продукте, а потом и вовсе отказалась от них.
Чтобы Coca-Cola отличалась от конкурентов, в 1916-м компания начинает использовать фирменную граненую бутылку, дизайн которой создал Александр Самюэльсон, а с 1960 года Coca-Cola добавляет в ассортимент газировку в 12-унцевых банках, чтобы сделать ее доступнее для потребителей. В 1969-м — последний штрих: лого Coca-Cola размещается на красном фоне и подчеркивается белой волной.
